1920 年、エールハルト コッホは、帽子のプロセスと品質を再設計する機会を捉え、妹と元同僚から資金を借りて E. コッホ社を設立しました。操業初年度に、同社は新しいプロセスを使用して 60,000 個を超えるギャツビー スタイルのキャップを製造しました。立ち上げが成功した後、E. Koch Company は正式に社名を New Era キャップ社
1960で New Era 毎年恒例のウィンターミーティングでMLBの各チームへの直接販売を開始した。これは、ブランドがリーグとの独占権を獲得する上で極めて重要な一歩となりました。
１９４８年にAchille Gaggiaがレバー式のエスプレッソマシンを発明したことにより、現在のエスプレッソが誕生しました。 Gaggiaの発明したエスプレッソマシンは、それ以前に作られてきたマシンより数倍の圧力が出せるため、濃度が何倍も濃いエスプレッソを淹れられました。また圧力が増したことで、エスプレッソに初めてクレマが現れました。このクレマはお客様にたいへん喜ばれ、今ではエスプレッソにクレマは欠かせません。 New Era フットボールチームのマンチェスター・ユナイテッドと世界契約を締結。寄付する New Era 世界で最も有名な 2 つのスポーツ ブランドとの独占権。マンチェスター・ユナイテッドとヤンキース。
2016年にスポーツヘッドウェアの歴史を作り、 New Era NBAの公式オンコートキャップとなり、 New Era 米国の 3 つの主要リーグすべてで同時に、世界中でオンフィールド、サイドライン、オンコートのヘッドウェア独占権を獲得したスポーツ史上初のブランドです。
